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日化“双11”大战国货当胜

日化“双11”大战国货当胜

发布日期:2014-08-07 00:00 来源: 点击:

言为新声

一年一度的天猫“双十一”在即,日化圈的竞争气氛也越来越浓烈,特别是国际品牌和本土品牌之间的较量,已经被渲染出了“一决雌雄”的意味。

今年双11,最为引起业界关注的消息莫过于欧莱雅旗下一线品牌兰蔻的加入。兰蔻官方旗舰店已经推出了“兰蔻11·11狂欢攻略清单”,但或许是为保持其品牌调性,兰蔻并未降低北京快三注册单价,而是选择加大买赠力度,并推出4款预售北京快三注册。

据兰蔻天猫旗舰店的代理商上海丽人丽妆化妆品有限公司方面透露,“这次参加双11,是品牌方提出的要求。”可见,曾经一度对电商态度“高冷”的兰蔻,也已经开始接受并认可双11的魔力。不仅仅是兰蔻,丽人丽妆代理的国际大牌中已有碧欧泉、雅漾、兰芝、雪肌精等30多个品牌参加过双11。

本土品牌方面,备战双11的力度就更是有过之而无不及,上海家化、韩后、韩束等企业和品牌均可谓不遗余力。

今年8月刚刚启动天猫旗舰店的上海家化对于自己的首个双11显然尤为重视。10月19日,上海家化作为今年天猫“万店同庆”狂欢盛宴的核心战略伙伴及媒体体验唯一日化类代表在京宣布“万店同庆”全面开启。今年双11,上海家化电商与线下门店将首次全渠道深入联动O2O,用户在天猫官方旗舰店和门店所产生的消费,都可同样享受会员权利、会员服务以及实现积分兑换等。消费者通过佰草集门店还将享受皮肤水分测试、明星北京快三注册体验等线下深度服务。

那么,国际品牌和本土品牌究竟是哪一阵营将在本届双11中胜出呢?虽然最终结果尚且未知,但过去的战绩或可做一参考。

据数据魔方公布的9月份护肤、彩妆(香水)、面膜以及男士品类全网销售排名,国货品牌护肤品类本轮表现不俗,在经历8月短暂低潮后,9月全网销售展开反攻,前五位中国国货品牌占据了三个位置,分别是韩后、韩束、百雀羚,并一举超越在前几个月排名一、二的资生堂和雅诗兰黛。彩妆品类中,巧迪尚惠也在九月强势崛起,超越众名品排名靠前,成为国货彩妆品牌的瞩目焦点。而双11战果究竟如何,就让北京快三注册拭目以待吧。

或许,比战果更重要的是,北京快三注册可以从本轮双11中看到什么样的趋势。对于电商,国际品牌从拒绝到尝试,现在已经开始拥抱这个年轻的渠道,以挖掘和培育潜在消费者,实现品牌力的渗透。本土品牌对于电商的态度则显得更加积极主动,并且成果不俗。对于企业来说,电商不仅仅成为一个强有力的渠道,更是市场营销平台,同时也有是实现品牌和消费者连接的有效平台。这样来看,不管对于哪个日化品牌来说,像双11这样回馈老用户,吸收新用户,同时还可以得到消费者大数据的“全民购物节”,自然拥有比销量还要更重要的价值。

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